王干
拍攝實(shí)景演出短視頻。新華社記者 王建威 攝
40多年前，中國(guó)報(bào)紙傳媒興起，一種叫小小說(shuō)的文體也隨之風(fēng)靡一時(shí)，成為“頂流”。當(dāng)時(shí)報(bào)紙的副刊大多都會(huì)出現(xiàn)小小說(shuō)這種短小精悍的文體，當(dāng)然名稱(chēng)不太一致，有的叫一分鐘小說(shuō)，有的叫超短小說(shuō)，有的叫微型小說(shuō)，《北京晚報(bào)》則取名為“一袋煙小說(shuō)”，林林總總的說(shuō)法，意味著一個(gè)快捷消費(fèi)文學(xué)時(shí)代的到來(lái)。其實(shí)，這種短小篇幅的小說(shuō)早就有之，中國(guó)古代的《世說(shuō)新語(yǔ)》每一篇只有幾百字，魯迅先生的《一件小事》也只有一千多字，海明威的一些短篇小說(shuō)也非常精短，但那時(shí)候并沒(méi)有把它們從短篇小說(shuō)的領(lǐng)域單獨(dú)劃分出來(lái)。就閱讀者的心態(tài)而言，讀《一件小事》和海明威的短篇小說(shuō)，與后來(lái)讀小小說(shuō)的心態(tài)是不太一樣的，讀小小說(shuō)時(shí)的心理預(yù)期更為放松、更具消遣性。小小說(shuō)其實(shí)具備了長(zhǎng)篇小說(shuō)、中篇小說(shuō)的基本框架和藝術(shù)形態(tài)，只是因?yàn)?ldquo;取悅”讀者，更凝練，也更速成，成為文學(xué)的“輕騎兵”。
如今短視頻的出現(xiàn)，其迅猛程度超過(guò)了當(dāng)年的小小說(shuō)，形態(tài)上與當(dāng)年的小小說(shuō)卻有很多相似之處，比如作品的篇幅和傳播度，尤其是兩者都擁有超級(jí)的流量域。流量域是現(xiàn)代傳媒出現(xiàn)之后產(chǎn)生的一種傳播“場(chǎng)”，流行是流量域最基本的外在形式，而商業(yè)效應(yīng)是流量域的衍生效果。在大眾視野中，短視頻常常和另一些詞聯(lián)系在一起，比如快餐化和碎片化。從網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)層面來(lái)說(shuō)，快餐化和碎片化不是新詞，早在微信公眾號(hào)興起時(shí)碎片化閱讀就已經(jīng)被詬病，面對(duì)技術(shù)的發(fā)展，知識(shí)分子卻也沒(méi)能提出更好的辦法來(lái)解決碎片化閱讀的問(wèn)題。短視頻之所以具有如此大的用戶(hù)群體，在短短幾年內(nèi)就在公共層面參與了社會(huì)的建設(shè)和發(fā)展，背后的主要原因或許更多來(lái)自短視頻的創(chuàng)作者。短視頻的重點(diǎn)并不在于“視頻”，而在于“短”。短視頻要在最短的時(shí)間內(nèi)抓取流量，讓更多人觀看自己的視頻，關(guān)鍵的要素是“內(nèi)容”生產(chǎn)，也就是在幾秒鐘之間輸出的內(nèi)容要博人眼球，讓用戶(hù)在幾乎來(lái)不及理性分析的時(shí)間內(nèi)最大限度地獲取關(guān)鍵信息。
相比于傳統(tǒng)傳播媒介，短視頻生產(chǎn)端的另一個(gè)特點(diǎn)是“生產(chǎn)權(quán)力”的下放。簡(jiǎn)易便捷的拍攝創(chuàng)作手法，讓每一個(gè)社會(huì)個(gè)體都有了成為“作者”的可能，所見(jiàn)所想所思所感都可以在極短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)一部手機(jī)完成與世界的溝通。因此，短視頻的創(chuàng)作者群體更加多元。
短視頻的生產(chǎn)和接受都不受地點(diǎn)的限制。創(chuàng)作者可以在任意場(chǎng)景拍攝，而網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)同樣可以在任意場(chǎng)景中選擇打開(kāi)視頻平臺(tái)來(lái)消費(fèi)，當(dāng)下常見(jiàn)的一些生活場(chǎng)景中，公交車(chē)上、地鐵上等擁有陌生屬性的場(chǎng)所和地域都有短視頻的身影。在這些公共空間中，短視頻是消磨時(shí)間的利器，帶來(lái)的用戶(hù)體驗(yàn)也在一定程度上消解了公共空間的陌生感，這一方面增加了用戶(hù)需求黏性，另一方面也導(dǎo)致了“周?chē)?rdquo;的消失。失去與空間建立的聯(lián)系之后，個(gè)體的存在被無(wú)限地強(qiáng)化。躲進(jìn)網(wǎng)絡(luò)世界讓個(gè)體與外界的隔絕加劇，現(xiàn)代化進(jìn)程中人的孤獨(dú)感越來(lái)越深，這加劇了個(gè)體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)，于是短視頻的社交需求變得更加具體，催生出不同于以往的社交模式，這種社交模式同樣不需要社會(huì)空間的參與。
和小小說(shuō)比起來(lái)，短視頻不只是文學(xué)的場(chǎng)景或電影電視的場(chǎng)景，還是一個(gè)高度融合和綜合的信息超市。之前電影電視的各種類(lèi)型比如紀(jì)錄片、故事片、科教片、新聞紀(jì)錄片、政論片等都在短視頻領(lǐng)域得到巨大的發(fā)展和繁榮。而且流行的短視頻平臺(tái)幾乎都兼具了社交屬性與工具屬性。人們通過(guò)短視頻獲得更多的資訊和知識(shí)，這是短視頻的工具屬性，而目前的短視頻又在工具性方面有了更大的綜合性。短視頻行業(yè)涌入了各種各樣的行業(yè)分享者，相較于之前的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，短視頻把所有門(mén)類(lèi)都涵蓋進(jìn)來(lái)，成為一個(gè)無(wú)所不包的大熔爐，它也打破了各個(gè)門(mén)類(lèi)和行業(yè)之間的壁壘，帶來(lái)了更好的用戶(hù)體驗(yàn)，比如農(nóng)戶(hù)種植、修驢蹄、英語(yǔ)教學(xué)、古詩(shī)詞賞析等內(nèi)容，在此之前這些不太可能在同一個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)。
隨著傳播的行業(yè)化，自媒體短視頻也越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，這也為想進(jìn)入此領(lǐng)域的自媒體博主帶來(lái)不低的門(mén)檻。為了更好地適應(yīng)新的傳播環(huán)境，短視頻催生出更多新興的行業(yè)，如視頻剪輯師、文案寫(xiě)作者、內(nèi)容策劃者等，這些職業(yè)在傳統(tǒng)媒體時(shí)代就已經(jīng)存在，但短視頻的出現(xiàn)加速了行業(yè)的專(zhuān)業(yè)化和量產(chǎn)化�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司、視頻審核員、評(píng)論審核員、電商平臺(tái)的背后服務(wù)者等是中間端，他們是切實(shí)的受益者，享受著短視頻帶來(lái)的流量紅利。而短視頻受人詬病的地方是其帶來(lái)的沉迷問(wèn)題，海量的資訊讓人沉迷其中無(wú)法自拔。大數(shù)據(jù)時(shí)代，人工智能把人困在了信息繭房中，在短視頻的接受者這里，每個(gè)人又成了那個(gè)“井底之蛙”，短視頻帶來(lái)的是“井壁”上那些五彩斑斕的裂痕與青苔，實(shí)際上很少有人能走出那口井，更遑論看到井之外的天。
短視頻的接受者被一條又一條的信息留住，算法不讓接受者們產(chǎn)生“厭倦”，你永遠(yuǎn)在期待下一條視頻。一個(gè)人的喜好被分析得明明白白，因此，“沉迷”“上癮”本質(zhì)上不是短視頻的問(wèn)題，而是所有和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的行業(yè)都在面臨的問(wèn)題�，F(xiàn)在很多人在批評(píng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息定向傳播造成了信息繭房，其實(shí)在農(nóng)耕時(shí)代，信息也是不對(duì)稱(chēng)的傳播，只不過(guò)當(dāng)時(shí)受制于物理空間，一個(gè)村子就是一個(gè)語(yǔ)言和文字的繭房，在村子里傳播的信息都是村繭房的產(chǎn)物，或者是經(jīng)過(guò)村繭房處理的信息，村外的信息接收不到或者被限流。如今短視頻構(gòu)成的一個(gè)個(gè)信息村，雖然沒(méi)有空間阻隔，但受限于人們認(rèn)知結(jié)構(gòu)的狹窄單一，并沒(méi)有擺脫類(lèi)似于農(nóng)耕時(shí)代村繭房的制約。
短視頻的接受者們要離開(kāi)信息繭房還有可能嗎?答案是肯定的。不少醫(yī)學(xué)研究證明，短視頻成癮與用戶(hù)的一些心理狀況息息相關(guān)。更容易掉入短視頻時(shí)間陷阱的，往往是那些在現(xiàn)實(shí)生活中缺乏被認(rèn)可的人，于是他們將更多的注意力投入網(wǎng)絡(luò)世界，這是一個(gè)共性的心理狀態(tài)。要杜絕沉迷上癮的問(wèn)題，根本上還是看個(gè)人意志力。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，明確每天在現(xiàn)實(shí)生活中所要完成的任務(wù)，到達(dá)這一目標(biāo)之后再進(jìn)入短視頻世界，這樣既可以減輕長(zhǎng)時(shí)間刷短視頻帶來(lái)的負(fù)罪感，又可以借助海量短視頻拓寬視野。碎片化知識(shí)攝入雖然不成體系，但是為個(gè)體提供了知識(shí)的豐富度，短視頻為個(gè)體打開(kāi)一扇學(xué)習(xí)之門(mén)。個(gè)人完全可以通過(guò)興趣在互聯(lián)網(wǎng)上學(xué)到更為廣泛和專(zhuān)業(yè)的知識(shí)。人們常常苦惱的是面對(duì)短視頻的信息繭房問(wèn)題，好像有被技術(shù)牽著走的感覺(jué)，但我們也要更加明確，技術(shù)是為人所用，而不是技術(shù)在使用人，只有充分發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，才能讓技術(shù)發(fā)揮更好的效用。
綜合起來(lái)看，短視頻是時(shí)代的產(chǎn)物。只不過(guò)今天我們面臨的問(wèn)題實(shí)際上更為復(fù)雜，加之不斷更新的技術(shù)革命，內(nèi)容生產(chǎn)者很難保證有持續(xù)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而接受者如果不從內(nèi)到外尋求改變的話突破信息繭房也很難。接受者也是學(xué)習(xí)者。短視頻的發(fā)展離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)化的路徑，越來(lái)越多的內(nèi)容博主加入短視頻中來(lái)，為知識(shí)的傳播提供了很大的便利。短視頻從縱深處開(kāi)拓了我們的活動(dòng)空間，我們眼睛的視力不再是一點(diǎn)五，而是一點(diǎn)五的“N次方”，當(dāng)然我們的心智有沒(méi)有隨之?dāng)U容也不好說(shuō)。淺閱讀對(duì)心智的影響還有待于時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的流量域。流量域的變遷，是隨著平臺(tái)的變遷而變遷，從古代的話本書(shū)場(chǎng)、戲劇，到現(xiàn)代的報(bào)紙、文學(xué)、影視，再到網(wǎng)站博客、微博微信，再到今天的短視頻，都是流量集中的區(qū)域，都是眼球經(jīng)濟(jì)的聚集地，滋生出人氣、商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易，也涌現(xiàn)出一些代表人物，當(dāng)然不久又隨之煙消云散，新的平臺(tái)、新的載體、新的傳播形態(tài)仍會(huì)以更新的方式創(chuàng)造新的流量域。
責(zé)任編輯：白子璐
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