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如今，不少年輕人熱衷于為“耳朵”花錢。

睡前、通勤、家務(wù)、健身……在很多生活場(chǎng)景中，耳機(jī)已成為不少人的標(biāo)配。隨著在線音頻行業(yè)的快速發(fā)展，聲音消費(fèi)正逐漸成為一種新的潮流。

8年花費(fèi)上萬(wàn)元買400多部廣播劇

“我購(gòu)買廣播劇已經(jīng)有七八年了，現(xiàn)在仍然會(huì)經(jīng)常購(gòu)買。”36歲的鄭澤鯤是廣播劇的資深愛(ài)好者。

他說(shuō)自己是從2016年開始接觸并購(gòu)買廣播劇的。直到今天，鄭澤鯤仍清楚地記得，自己購(gòu)買的第一部廣播劇費(fèi)用為25.9元。

“當(dāng)時(shí)購(gòu)買廣播劇的人還不多，屬于比較小眾的愛(ài)好，因此能購(gòu)買的作品也相對(duì)較少。但近年來(lái)，身邊的‘劇友’越來(lái)越多，作品的選擇也越來(lái)越廣。”鄭澤鯤說(shuō)。

“累了、睡前、一個(gè)人的時(shí)候，我都會(huì)聽聽廣播劇，算是一種放松的方式，也可以緩解壓力。”鄭澤鯤表示，自己累計(jì)聽了8年，買了400多部廣播劇，最便宜的十幾元，最貴的近40元，“按照平均一部25元計(jì)算，400部也有1萬(wàn)元了。”

“廣播劇有免費(fèi)，也有付費(fèi)的。如果是很喜歡的作品或者CV（配音演員），我就會(huì)花錢購(gòu)買，這也算是一種支持。”鄭澤鯤說(shuō)。

和鄭澤鯤一樣，為“耳朵”花錢的年輕人也不在少數(shù)。

起初，“95后”林曉只是利用某音頻平臺(tái)的免費(fèi)資源，但很快他就發(fā)現(xiàn)，那些真正吸引他的高質(zhì)量有聲書，往往需要會(huì)員才能暢聽無(wú)阻。在反復(fù)權(quán)衡之后，他花了148元，購(gòu)買了該APP的會(huì)員服務(wù)。“兩年時(shí)間，累計(jì)聽的有聲書有30多本，找到了一種在忙碌生活中放松和充實(shí)自己的方式。”

在線音頻的多元化收入模式

據(jù)了解，目前播客常見(jiàn)的盈利形式包括廣告、品牌贊助、付費(fèi)會(huì)員和打賞。

廣告是最常見(jiàn)的盈利方式之一。播客可以在節(jié)目開頭、結(jié)尾或中間插入廣告，或者在節(jié)目簡(jiǎn)介中提及購(gòu)買途徑和優(yōu)惠信息，引導(dǎo)聽眾購(gòu)買。這種廣告形式相對(duì)高效，能夠?yàn)椴タ蛶��?lái)一定的收入。

此外，一些品牌會(huì)贊助播客節(jié)目，在節(jié)目中進(jìn)行品牌宣傳。例如，某些播客節(jié)目會(huì)在內(nèi)容中自然融入品牌元素，或者專門制作關(guān)于品牌的節(jié)目，以實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容的深度結(jié)合。

付費(fèi)內(nèi)容是近年來(lái)逐漸興起的。播客可以嘗試將部分節(jié)目設(shè)置為付費(fèi)內(nèi)容，聽眾需要支付一定的費(fèi)用才能收聽。

而會(huì)員則是另一種常見(jiàn)的盈利方式。有的播客為會(huì)員提供額外的權(quán)益和服務(wù)，如更清晰的音質(zhì)、專屬會(huì)員福利等。聽眾可以通過(guò)支付會(huì)員費(fèi)成為會(huì)員，享受這些額外的權(quán)益。

對(duì)于普通的素人播客來(lái)說(shuō)，聽眾的打賞和捐贈(zèng)也是其收入來(lái)源之一。

在線音頻行業(yè)崛起聲音消費(fèi)升溫

隨著聲音消費(fèi)場(chǎng)景的不斷拓寬，在線音頻行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

晚上10時(shí)，播客《日談公園》最新一期《蔬菜的門道有多深》結(jié)束了一個(gè)多小時(shí)的播放，不少聽眾在評(píng)論區(qū)留言——“每晚必聽，不聽睡不著”“反復(fù)聽了很多遍，還是很有意思”……像這樣的深夜電臺(tái)，是不少聽眾的“睡前儀式感”。數(shù)據(jù)顯示，《日談公園》的累計(jì)播放量已超10億。

另一檔作為觀察類播客的《展開講講》，內(nèi)容多圍繞書籍、電影、電視劇及綜藝。在11月23日更新的最新一期節(jié)目中，電影《好東西》導(dǎo)演做客，截至目前，該期節(jié)目的播放量達(dá)34.8萬(wàn)。

隨著在線音頻行業(yè)的快速發(fā)展，聲音消費(fèi)逐漸升溫。數(shù)據(jù)顯示，2023年在線音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)250億元，近五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為35.12％，預(yù)計(jì)2024年將增至287億元。根據(jù)《中國(guó)在線音頻行業(yè)大數(shù)據(jù)研究與消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示，2024年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到了5.4億人。

與此同時(shí)，音頻平臺(tái)的用戶付費(fèi)率也在不斷提高，用戶的付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。五成左右的用戶愿意為人文藝術(shù)方面（50.80％）與知識(shí)技能方面（49.52％）的音頻內(nèi)容付費(fèi)。47.16％的用戶愿意為生活方面（旅游、時(shí)尚、健身等）的音頻內(nèi)容付費(fèi)，36.01％的用戶則為心理情感方面的內(nèi)容付費(fèi)。

在線音頻滿足了用戶伴隨性收聽需求

聲音消費(fèi)為何如此火爆？業(yè)內(nèi)人士指出，在線音頻滿足了用戶伴隨性的收聽需求，與視頻、文字等其他媒介相比，聲音具有獨(dú)特的陪伴屬性，可以在不占用雙眼的情況下，為用戶營(yíng)造出一個(gè)獨(dú)立的聽覺(jué)空間。對(duì)于時(shí)間緊張、生活節(jié)奏快的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，利用碎片時(shí)間“聽內(nèi)容”，既方便又高效。

此外，隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹?lái)越注重精神層面的需求，愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費(fèi)。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，也為聲音消費(fèi)提供了更多的可能性和便捷性。

對(duì)于在線音頻的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，陜西省社科院文旅研究中心主任張燕給出了自己的建議。她認(rèn)為，音頻平臺(tái)應(yīng)該持續(xù)創(chuàng)新，不斷推出新穎、有趣、有深度的音頻內(nèi)容，以滿足聽眾日益多樣化的需求。同時(shí)，還應(yīng)該注重品牌化建設(shè)，打造具有獨(dú)特風(fēng)格和影響力的音頻產(chǎn)品，提升平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

此外，張燕還強(qiáng)調(diào)了版權(quán)保護(hù)的重要性。她指出，隨著在線音頻的不斷發(fā)展，音頻內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題也日益凸顯。音頻平臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，建立健全的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，確保音頻內(nèi)容的合法性和原創(chuàng)性。

（石喻涵）