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　微短劇的風(fēng)還是吹到了文旅，在“一切皆文旅，文旅賦能一切”的時代，當(dāng)微短劇和文旅兩大流量密碼一相逢，便立刻“雙向奔赴”，成為打造“網(wǎng)紅城市”新的策略。但這一策略能否奏效，考驗的是從業(yè)者的智慧。

　　兩大流量密碼雙向奔赴

　　微短劇的“風(fēng)”到底有多大？來看一組數(shù)據(jù)：媒體報道，2023年，國內(nèi)短劇上線數(shù)量超1400部，市場規(guī)模達(dá)373.9億元，較2022年增長了267.65%。2021年該市場規(guī)模是3.68億，短短兩年間，該市場規(guī)模增長了10倍。與此同時，2023年中國電影票房數(shù)據(jù)是549.15億。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，未來5年微短劇或撬動千億市場。

　　從各短劇平臺不難看出，霸總、甜寵、穿越、重生……熱播微短劇幾分鐘甚至幾十秒一集，劇情不斷反轉(zhuǎn)，瘋狂撒狗血，制造“爽”點，讓觀眾不斷上頭，繼而付費觀看。短劇賽道上的所有選手都在拼IP、拼爆款、拼創(chuàng)意、拼制作、拼變現(xiàn)等。這像不像今年春節(jié)前，哈爾濱憑借視頻出圈之后，各地文旅部門紛紛制作短視頻“上大分”的場景？

　　各地微短劇給游客“種草”

　　前段時間以哈爾濱出圈的黑龍江是最先行動起來的地方之一，截至3月，已評估論證項目大綱110余個，征集采風(fēng)采訪路線6條，儲備微短劇項目14個。網(wǎng)感敏銳的杭州、粵港澳大灣區(qū)相繼發(fā)布文旅微短劇相關(guān)政策，從創(chuàng)作源頭到后期拍攝、審查進(jìn)行多項扶持，打造城市IP。湖南廣電局籌劃創(chuàng)作系列作品，推出“跟著芒果去旅行·短劇篇”，制作播出《我們之間的秘密》《我等海風(fēng)擁抱你》等作品，分別以澳門、福建泉州惠安、湖南長沙等為背景，展現(xiàn)各地美景和文化魅力。

　　微短劇爆火，具有很大的潛力和市場前景，但文旅微短劇能否助力城市火爆出圈，還有待檢驗。此外，該賽道也存在一些容易踩中的雷點，比如過于宣傳城市形象，劇情吸引力不足，劇集成為放大版的宣傳片。或者IP屬性不足，導(dǎo)致反響平平，無法形成商業(yè)轉(zhuǎn)化。在這個內(nèi)容為王的賽道，如何找準(zhǔn)定位、拍出特色、提高質(zhì)量、和讀者互動起來，才是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

　　陜西文旅微短劇4月上新

　　西安是微短劇制作重鎮(zhèn)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，目前全國大約60%的微短劇由西安制作生產(chǎn)，更早期甚至占到9成。據(jù)媒體報道，目前業(yè)內(nèi)微短劇充值天花板《無雙》累計充值超2億元，其制作公司就是西安的。記者獲悉，去年開始，老牌影視陜軍、媒體機(jī)構(gòu)也進(jìn)入微短劇賽道，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，推動微短劇制作與文旅深度融合，4月就將有文旅微短劇新作品上線。

　　城墻、大雁塔、鐘樓、南湖、西影電影園區(qū)，這些西安城市風(fēng)貌將出現(xiàn)在西影集團(tuán)參與制作的微短劇《南轅北轍的我們》中。該劇3月20日開機(jī)，27日殺青，呈現(xiàn)90后如何在社會大潮中尋找自我并返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的故事。西影集團(tuán)副總經(jīng)理、西影傳媒董事長余潤德在接受記者采訪時表示，《南轅北轍的我們》是西影充分發(fā)揮品牌資源優(yōu)勢，主動踐行“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，與抖音平臺、浙江衛(wèi)視等頭部平臺聯(lián)合推出的反映當(dāng)代青年奮斗歷程的精品短劇。

　　曲江影視集團(tuán)去年就布局微短劇版圖，聯(lián)合中國移動咪咕公司咕咕工作室共同發(fā)起短劇“繁星計劃”，征集到200多部各類題材項目。其中微短劇《戀戀小食光》4月即將播出，講述美食主播和經(jīng)紀(jì)人一起參加綜藝節(jié)目，踏上陜西美食之旅，挖掘一個個以美食暖愈人心的故事。

　　華商傳媒集團(tuán)日前分別與抖音公司、火山引擎公司在京簽署合作備忘錄，三方將通過整合各自在創(chuàng)作、播出和智能技術(shù)方面的優(yōu)勢資源，挖掘西北地區(qū)文旅資源，創(chuàng)作并推廣精品文旅短劇，提升區(qū)域文旅品牌的知名度和影響力。 華商報大風(fēng)新聞記者 路潔