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　　“陜西好禮”商品展示。

　　2024年中國國際服務貿(mào)易交易會(簡稱“服貿(mào)會”)期間，在北京首鋼園成功舉辦了2024“陜西好禮”發(fā)布儀式。

　　本屆服貿(mào)會期間，中國國際貿(mào)易促進委員會商業(yè)行業(yè)委員會也正式發(fā)布了中國好禮產(chǎn)業(yè)促進計劃2024-2025年度推薦產(chǎn)品名單，陜西21家企業(yè)的30多款產(chǎn)品成功入選“中國好禮”。

　　如今“陜西好禮”正在發(fā)展壯大，它已逐步走出陜西，走向全國乃至世界，不斷拓展著文化交流的邊界，加強著貿(mào)易合作的深度，成為陜西對外展示深厚歷史文化底蘊的一張靚麗名片。

　　誕生：“陜西好禮”這樣來的

　　什么樣的禮品能被稱為“陜西好禮”?又需要具備哪些條件才能被評為“陜西好禮”?這些都是有衡量標準的。

　　“陜西好禮”活動發(fā)起于2023年，為貫徹商務部等部委《關于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，加快陜西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，陜西省商務廳聯(lián)合相關部門發(fā)起這項活動。2023年，“陜西好禮”完成了首屆征集評選活動，并于絲博會上進行了展示和成果發(fā)布。

　　今年3月，2024“陜西好禮”的啟動便得到廣泛關注。活動由陜西省委宣傳部指導，陜西省商務廳、陜西省文化和旅游廳、陜西省文物局主辦，陜西省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會承辦，國家文化出口基地(西安高新區(qū)、西安曲江新區(qū))協(xié)辦，陜西文投絲路西部文化傳媒有限公司執(zhí)行。自活動啟動以來，共收集到各市(區(qū))相關部門推薦及企業(yè)自主申報的產(chǎn)品902件。

　　經(jīng)初評會議專家組評選，共有125款產(chǎn)品入圍終評環(huán)節(jié)。7月30日，召開了2024“陜西好禮”征集評選活動終評會，經(jīng)專家組評選，35件產(chǎn)品入圍2024“陜西好禮”年度推薦名錄，其中包括唐樂宮唐菓子、涇渭茯茶茶詩里、這就是俑、葫蘆倒流壺等。入選產(chǎn)品從傳統(tǒng)文化工藝、文化創(chuàng)意新品、地方文化特色、科技創(chuàng)意、國潮時尚五個方面全方位展示了陜西文化的獨特魅力。

　　邁步：“陜西好禮”亮相國際舞臺

　　“陜西好禮”通過線上線下相結合的方式，走進了更多人的視野。

　　2024“陜西好禮”發(fā)布儀式上，記者得知一組關于“陜西好禮”的消息。今年4月，陜西展團攜“陜西好禮”參加了第88屆意大利佛羅倫薩國際手工藝展覽會、2024年香港國際授權展和香港禮品及贈品展。5月，“陜西好禮”在2024世界品牌莫干山大會等品牌日、第二十屆深圳文博會等活動上精彩亮相。9月，組織“陜西好禮”產(chǎn)品參加香港巡展(已列入2024年對外文化貿(mào)易“千帆出海”計劃重點活動)、港洽會、東京國際禮品及消費品展覽會等活動。同時在2024年服貿(mào)會期間舉行2024“陜西好禮”發(fā)布儀式，充分展現(xiàn)陜西文化特色，提升品牌影響力。

　　相對于2023年“陜西好禮”產(chǎn)品分析，今年的產(chǎn)品不僅展示了陜西的物質(zhì)形象，更體現(xiàn)了陜西的精神文化特質(zhì)和創(chuàng)作者的創(chuàng)新審美。“陜西好禮”品牌發(fā)展有了四大變化：產(chǎn)品內(nèi)涵從物質(zhì)到精神的提升，禮品性質(zhì)從社交禮儀到藝術審美的轉變，產(chǎn)品從普遍性到獨特性的強化，以及產(chǎn)品創(chuàng)新性的探索。

　　在傳承匠心的同時不斷“上新”，“陜西好禮”正以其獨特的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新的運營模式，為陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。它不僅是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的整合、提升，還能讓更多企業(yè)和從業(yè)者在“陜西好禮”品牌化、數(shù)字化、國際化的過程中真正受益。

　　揚帆：“陜西好禮”借船闖世界

　　“揚文化出海之帆，搭貿(mào)易合作之橋”。 在本屆服貿(mào)會上，陜西展區(qū)內(nèi)諸多文創(chuàng)產(chǎn)品格外引人關注。

　　在諸多的展品中，前段時間沖上熱搜的陜西文創(chuàng)“絨饃饃”就是其中之一。“‘絨饃饃’從設計到推出用了將近一年。今年6月中旬推出后，真實的制作環(huán)節(jié)吸引了大量消費者專程前來體驗。目前，‘絨饃饃’每天銷量幾千個，依然供不應求。”談到“絨饃饃”的設計靈感，大相文博聯(lián)合創(chuàng)始人陳加晉表示，“西安被稱為‘碳水之都’，肉夾饃是非常具有代表性的美食。創(chuàng)作之初，我們就提出‘絨化碳水’的概念，希望能以毛絨玩具的形式展示陜西的飲食文化。”

　　今年以來，被“絨化”的不僅有陜西美食，還有陜西文物。其中，以館藏文物“鎮(zhèn)墓陶獸”為原型的“獸西西”系列，作為西安博物院的首批毛絨文創(chuàng)之一，自6月推出后便以丑萌的外形火速“出圈”，深受消費者喜愛。

　　此次借服貿(mào)會這一平臺，舉行了“陜西好禮”合作簽約儀式，標志著“陜西好禮”將進入一個新的發(fā)展階段，向全國乃至全球深度展示了“陜西好禮”所蘊含的文化魅力及其帶來的經(jīng)濟價值。

　　發(fā)布會上，有關“陜西好禮”的下一步發(fā)展，“陜西好禮”執(zhí)行單位陜西文投絲路西部文化傳媒有限公司相關負責人表示，下一步，“陜西好禮”將深入各地市區(qū)縣，全面深度挖掘陜西傳統(tǒng)文化商業(yè)價值。同時，搭建公共服務平臺，積極宣傳推廣入選企業(yè)和產(chǎn)品，邀請入選企業(yè)參加國內(nèi)外展會及貿(mào)易投資促進活動，提供文創(chuàng)設計、品牌出海、大數(shù)據(jù)、數(shù)字文創(chuàng)、渠道對接、集采推薦等專業(yè)服務。

　　文/圖 本報記者 謝斌